كبسولة الصحية – أوسلو

قالت دراسة جديدة إن ثلاثة أرباع الأطفال، الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و8 سنوات تلقوا، بشكل غير مباشر، إعلانات الوجبات السريعة خلال نصف ساعة من مشاهدة يوتيوب أو يوتيوب كيدز، وأن الأطفال يتعرضون بذلك لرسائل ترويجية لأطعمة غير صحية.

وأشار فريق البحث من جامعة كونيتيكت إلى أن هذه الرسائل الترويجية تضمنت: الحلوى، والمشروبات السكرية، والوجبات السريعة، والوجبات الخفيفة الحلوة أو المالحة.

ووفق “هيلث داي”، كانت معظم مشاهد الوجبات السريعة مُضمنة في محتوى فيديو يمزج بين الترويج والترفيه.

وحددت الدراسة، أن حوالي 75% من الأطفال، الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و8 سنوات، و36% من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 3 و5 سنوات، تلقوا إعلانات الوجبات السريعة أثناء مشاهدتهم فيديوهات يوتيوب أو يوتيوب كيدز، التي اختاروها على أجهزتهم المحمولة.

المؤثرون الأطفال

وقالت الباحثة الرئيسية جينيفر هاريس: “على الرغم من تعهدات هذه الشركات بالإعلان فقط عن خيارات صحية للأطفال، إلا أن المؤثرين الأطفال روّجوا بشكل متكرر لعلاماتهم التجارية، بما في ذلك الحلوى والمشروبات السكرية والوجبات الخفيفة الحلوة والمالحة”.

وأظهرت النتائج أن حوالي 73% من ظهور العلامات التجارية الغذائية روّج للوجبات السريعة، بينما ركّز 3% فقط من الرسائل المتعلقة بالطعام على الخيارات الصحية.

مزج الترفيه بالترويج

وجاءت معظم هذه الرسائل كجزء من ظهور العلامات التجارية المُدمجة في محتوى الفيديو، الذي مزج عمداً بين الترويج للطعام والترفيه.

وقال الباحثون إن أكثر من 60% من مرات ظهور العلامات التجارية الغذائية كانت مُضمنة في محتوى الفيديو، مع ظهور 23% فقط خلال معاينات الفيديو، و17% في الإعلانات المباشرة.

وأضاف الباحثون أن مقاطع الفيديو المتعلقة بأسلوب الحياة ساهمت بنسبة 77% من مرات الظهور، وأظهرت 71% منها مؤثراً أو شخصية أخرى تستهلك المنتج أو تستعد لاستهلاكه.